Aberración. (F) Incapacidad de forma y nitidez que tiene un objetivo para reproducir un sujeto de forma correctamente enfocado.

Abertura. Variación de ancho del diámetro del diafragma.(F) La abertura de un objetivo suele ser variable en cuanto a diámetro y controlada por un diafragma calibrado en números f. || Orificio en forma de iris ajustable que controla la cantidad de luz que pasa a través de la lente. En la filmadora, ventanilla que delimita el área del fotograma. En cine, ventanilla que delimita el área del fotograma proyectado (De la Piedra, 1980).

Abstracción. Proceso de representación estilizada o simplificada de imágenes u objetos de manera que siga siendo reconocible a pesar de enfatizar sus aspectos formales o expresivos. Grado de menor similitud entre una imagen y lo que ésta representa. || Simplificación de una realidad tangible a un mínimo de elementos que permita su reconocimiento (Consuegra, 1976)

Abstracto. Forma sugerida por una imagen irreal sin ninguna relación con algo conocido (De la Piedra).

Acabado. Tratamiento superficial, posterior a la impresión, que dota al impreso de mayor resistencia física y química, al tiempo que optimiza su presentación en términos de brillo y calidad (Andigraf, 1994).

Acrónimo. Palabra formada de las letras o sílabas iniciales de las sucesivas partes de un término compuesto. Por ejemplo: Radar (Radio Detecting and Ranging), Laser (Light Amplifier by Stimulated Emissions of Radiations). En algunos sistemas de escritura antiguos el acrónimo se forma a partir de la primera letra de cada sílaba de una palabra. Véase también Sigla.

Acróstico. Combinación de letras que componen fuera de las palabras a las que pertenecen un pensamiento diferente a su propio significado.

Aditivo. Véase Color

Aerógrafo. Pequeña pistola de aire, basada en el mismo principio que utilizan las pistolas para pintar lacas o al duco. Se utilizan para pintar con témpera, tintas especiales o acuarela fondos uniformes o desvanecidos, o para exagerar o suavizar detalles sobre fotografías y artes finales (De la Piedra).

Afiche. Pieza publicitaria impresa para utilización en POP. Su tamaño está basado en el pliego y los sistemas de impresión son muy variados (De la Piedra).

Agha, Mehemed Fehmy (Carter, 1993).

Aicher, Otl. (1922-1991) Diseñador gráfico Alemán nacido en Ulm, ciudad donde estableciera su propio estudio de diseño. Después de la segunda guerra mundial, Aicher estudió escultura en la Akademie der Bildenden Kunste (Academia de Bellas Artes) en Munich.

Como diseñador de fama mundial en el campo de la identidad visual, Aicher diseñó algunas de las marcas más memorables del período de posguerra, incluyendo el diseño gráfico para los Juegos Olímpicos de Munich en 1972 y los identificadores de Braun (1954) y Lufthansa (1960).

Diseñó la tipografía Traffic, usada en los sistemas de transporte público de la ciudad y el aeropueto de Munich, pero es tal vez más reconocido por el desarrollo de la familia tipográfica Rotis. En Rotis, Aicher buscó la máxima legibilidad posible a través de la combinación de elementos serif y sans serif. Rotis debe su nombre al lugar donde Aicher vivió y trabajó hasta su muerte, una villaen la región alemana de Allgau.

Aire. Espacio en blanco.

Albers, Josef. (1888-1976). Educados, pintor, rotulador, teórico del color y diseñador de mobiliario estadounidense. Nacido en Alemania, inmigró a los Estados Unidos en 1933. Hombre difícil y más bien rígido, llegó a ser leyenda como educador del diseño, dando forma a miles de jóvenes mentes a través de los años.

En 1925, luego de ser invitado a enseñar en el curso preliminar de la Bauhaus, perfeccionó métodos de enseñanza del diseño básico que han sido ampliamente imitados. También experimentó con el diseño de rótulos (lettering design); sus diseños de letras de plantillas buscaron la economía de forma y materiales.

En estados Unidos enseñó en el Black Mountain College y Yale University, donde siguió diseminando el pensamiento Bauhaus y perfeccionando sus célebres teorías sobre el color (Carter, 1993).

Alegoría. Representación gráfica de un concepto por medio de la figuración, como en el caso de la justicia, representada por una mujer con los ojos vendados que sostiene una balanza. Una obra de arte con dos niveles paralelos de significado en que los elementos representan ideas o conceptos.

Figura retórica (adorno artificial del arte de la expresión o del buen decir) que consiste en usar metáforas (figuras de dicción). Del latín allegoria, este término comporta la idea de añadir (opuesta, desde luego a la idea de síntesis, intrínseca en la marca de identidad).

Representación gráfica o pictórica de un concepto mediante el uso de la figuración (humana u objeto utilizado por el hombre) cuyo contenido predomina sobre la apariencia.

A diferencia del símbolo, donde el total gráfico es un total abstracto, simplificado, en la alegoría el total es representativo y por lo general no contiene una figura sola sino que aparece aderezada con objetos y hasta con símbolos con el fin de clarificar la naturaleza del conjunto.

A pesar de estas limitaciones, la alegoría ha encontrado en la heráldica un medio de expresión bidimensional de gran calidad aunque limitado a un medio educado en su terminología tal como lo fue en la edad media. Hoy en día perdura en los escudos de las ciudades antiguas y en los distintivos usados en los pabellones de casi todos los países.

Alfabeto. Conjunto de signos gráficos que constituyen un código de comunicación con la finalidad de hacer legible un mensaje escrito. || Conjunto de un determinado número de signos que, en una relación preestablecida, conforman la base escrita de un lenguaje (Consuegra, 1976).

Alfanumérico. Consta del alfabeto romano de caracteres en alta y baja y de carácteres númericos del árabe.

Alineación. Organización espacial que tiene como referencia a la línea. En tipografía, puede ser iquierda, derecha o centrada.

Allgemeine Kunstwerberschule Basel. Escuela de diseño suiza que fue originalmente formada por los esfuerzos de seis profesores: Emil Ruder, Armin Hofmann, Robert Buchler, Andre Gurtler, Max Schmid y Wolfwang Weingart.

Esta escuela ha sido una de las instituciones de diseño más influyentes del siglo xx. Kenneth Hiebert, antiguo estudiente de la escuela ha dicho que “el enfoque de Basilea a la comunicación es estructural. Subyace en un análisis que cuestiona con rigor y considera todas las partes de un mensaje.” (Carter, 1993).

Alliance Graphique Internationale (AGI). Organización internacional de diseño gráfico fundada en 1951. La AGI difiere de otras organizaciones en que los diseñadores son elegidos para membresía. Hacen parte de ella apenas cerca de 200 miembros de 24 paises (Carter, 1993).

Allner, Walter (Carter, 1993).

Alphatype Corporation (Carter, 1993).

Alta. Término con el que se denomina la letra mayúscula (Andigraf, 1994).

Alto contraste. Grado de inclinación de la curva debido al revelado, en la reproducción fotográfica. Diferencia notable entre claros y oscuros de una imagen (Andigraf, 1994).

Altura x. Altura de los caracteres de una familia tipográfica sin tener en consideración sus rasgos ascendentes y descendentes.  Véase ojo.

Alzado/a. Comprobación del correcto orden de los pliegos o signaturas de los libros o publicaciones en el proceso de encuadernación. (Dib.) Representación sin perspectiva de un edificio según un plano vertical perpendicular a la base de dicho edificio. || Operación del proceso de encuadernación, consistente en la recolección ordenada de hojas o de los cuadernillos componentes de un impreso (Andigraf, 1994).

Amarillo. Uno de los tres colores sustractivos primarios. Una de las cuatro tintas proceso aplicadas en la impresión de policromía (Andigraf, 1994).

Ambigrama. Toda palabra o frase escrita que permite que, sobre la misma, se hagan dos lecturas diferentes, la segunda lectura suele realizarse colocando el ambigrama boca abajo, o frente a un espejo.

Por ejemplo, la palabra "oso" es un ambigrama de los que se llaman de simetría central, sólo debe colocarse la palabra bocabajo, es decir girarla 180³ y resulta que puedes seguir leyéndola, ésta es su segunda lectura y en este caso, una vez colocada bocabajo, también se lee OSO.

La palabra AMA es otra palabra "ambigramática", si la colocas frente a un espejo o, si está en un papel, la miras al trasluz, sigues leyendo sin el menor problema AMA, en este caso es un ambigrama de simetría vertical, la mitad izquierda de la palabra es simétrica de la mitad derecha.

La palabra COCO es un tercer tipo de ambigrama, en éste caso de simetría horizontal, la mitad superior es simétrica de la mitad inferior con respecto de un eje que atravesase el centro de las "ces" y de las "oes". Para comprobar que tiene una segunda lectura hay que realizar una operación un poco más complicada, debemos colocar la palabra frente a un espejo y bocabajo, increíblemente podemos seguir leyendo COCO.

Ambrotipo. (F) Técnica de fotografía húmeda qie usa como base el Colodión. Descubierta en 1852 por Frederick Scott Archer y Peter Fry, sutituyó rápidamente al daguerrotipo, por ser más rápido y económico. Esta técnica requiere hacer todo el proceso (cubrir, sensibilizar, revelar, fijar y lavar) en el sitio donde se tome la fotografía.

American Institute of Graphic Arts (AIGA). Sigla del Instituto Americano de Artes Gráficas (American Institute of Graphic Arts) Institución norteamericana sin ánimo de lucro establecida en 1914 para servir los intereses de la profesión del diseño gráfico. El AIGA promueve la excelencia y el avance a través de concursos, exhibiciones, actividades educativas, publicaciones y “archival resources”. Se encuentra ubicada en 1059 Third Avenue, New York, NY10021.

American Type Founders Company (ATF) (Carter, 1993).

Ampliación. (F) Copia de mayor tamaño que el negativo original.

Ampliadora. (F) Aparato utilizado para proyectar luz a través de un negativo sobre papel fotográfico sensible a la luz para obtener positivos ampliados.

Anagrama. Palabra obtenida de otra a la que se le ha cambiado el orden de las letras. Palabra que nace de la combinación de algunas letras o sílabas del nombre de marca. Es una forma de reducción, de concentración, en una figura escrita. Ejemplos: Banamex, Cahispa y Ensidea. || Palabra o frase formada a partir de la reacomodación de las letras de otra palabra o frase

Analógico. Se refiere a la información que puede ser grabada, almacenada o transmitida de la misma forma que la original. Es lo opuesto a digital.

Análogo Pairs of colors, such as yellow and orange, that are adjacent to each other on the color wheel.

Anamorfosis. Transformación de una pintura o dibujo que ofrece a la vista una imagen deforme y confusa, o regular y acabada, según desde donde se la mire. Un ejemplo son las marcas viales en el suelo.

Ancho. Medida de la columna, que por lo general se realiza en cíceros (cotton, 1994).

Ángulo _ de visión: Ángulo que tiene un objetivo de una distancia focal concreta. Por ejemplo un objetivo de 35 mm muestra 46þ, y uno de 28mm 74þ. || _ de trama: Inclinación de las líneas de la retícula empleada para reproducir imágenes de medio tono. Giro que se le da a la trama para lograr la posición exacta que evite el muaré (Andigraf, 1994).

Animación. The process of sequencing still images in rapid succession to give the effect of live motion.

Animática. Animación preparada partiendo de visuales en rotulador y otro original sin terminar, para la que se utiliza una camera rostrum. Utilizada para probar ideas de storyboard, para anuncios de acción en vivo, antes de la producción de una película o un video (Cotton, 1994).

ANSI. Abbreviation for American National Standards Institute.

Antiqua. Any typeface design with serifs.

Antique. A structural typeface style, usually serifed, where solid outline strokes are drawn so as to look slightly ragged or worn.

Antropomorfo.

Anverso. Blanco o cara del papel que se imprime en primer lugar. También puede ser el firme de una hoja impresa o manuscrita. 

Apaisado/a. Se refiere a la página que está orientada de forma que el borde más largo es el horizontal. || Alternativa horizontal de un formato rectangular (Andigraf, 1994).

Apariencia. Lo que está al alcance de la vista. Conjunto de elementos que conforman la fisonomía de un total orgánico o creado por el hombre (Consuegra, 1976).

Apollinaire, Guillaume. (1880-1918) Escritor y poeta francés. Apollinaire estuvo activamente comprometido con los movimientos artísticos de vanguardia durante el cambio de siglo. Junto con Pablo picasso, definió los principios del cubismo en la pintura y la literatura. Sus principales aportes a la tipografía son sus poemas figurativos experimentales llamados Caligrammes. Al principio los llamó “poemas figurativos” y “poemas ideográmáticos”. Consistían en letras dispuestas de manera poco convencional en vívidos diseños pictográficos (Carter, 1993).

Apostilla. Nota colocada al margen de una página.

Arabesco. Ornamentación a base de complejos dibujos geométricos entrelazados.

Armonía.

Armstrong, Frank. (Carter, 1993).

Arnheim, Rudolf. (1904-). Profesor de psicología del arte en la Universidad de Harvard cuyos escritos clásicos han potenciado enormemente la comprensión de la percepción visual en todos los campos del arte. Arte y percepción visual (1954), Hacia una sicología del arte (1966), y pensamiento visual (1969) están entre sus trabajos más importantes (Carter, 1993).

Arp, Jean (Hans). (Carter, 1993).

Ars Typographica. Revista editada por frederic Goudy y compuesta en sus fuentes tipográficas. El enfoque de la revista, como lo describe el publisher, incluye información sobre impresión de libros y revistas, diseño y fundición de tipos, historia y desarrollo de la imprenta y la tipografía y datos curiosos sobre la tipografía (Carter, 1993).

Art Deco. Estilo decorativo popular durante los años 20s y 30s del siglo xx, caracterizado por formas geométricas lisas, geométricas y rectilíneas y el uso de materiales finamente elaborados como el metal, plástico y vidrio.

Su influencia provenía del arte azteca y egipcio, del cubismo y fauvismo, De Stijl y la Bauhaus. Motivos como flores, rayos solares, relámpagos y zigurats fueron utilizados en abundancia. (Carter, 1993). || A typeface structural style influenced by the Art Deco period (1920s to 1930s). Designs are characterized by bold outlines and streamlined, stylized geometry. This class can be subdivided into three sub-categories: a. Standard - High contrast; often, one stem per letterform usually thick, and other strokes usually thin.

Typeface examples include: Broadway, Clyde, Min-Curl, Ricky Tick, Roco. b. Modified - Characteristics of Standard plus lines and patterns. Typeface examples include: Alex, Beverly Hills, Broadway Engraved, Modernistic, Piccadilly. c.Thin Line - Thin monoline strokes. Typeface examples include: ITC Bauhaus Light, ITC Busorama Light, Huxley Vertical, Mossman, Pico Casual.

Art Nouveau. Estilo internacional de decoración caracterizado por líneas curvas sinuosas representando flores, viñas, aves y formas femeninas.

Fue una tendencia modernista que rechazaba la historicismo del siglo xix e intentaba tratar al ornamento como parte integral de un diseño.

Sus influencias fueron la ornamentación celta y los calados japoneses, vasos etruscos y el movimiento de artes y oficios. (Carter, 1993). || A 20-year period centered at the beginning of the 20th century. The movement is characterized by a dreamy, sensuous style, with variable ornamentation. Architecture, clothing, furniture, painting, sculpture, industrial design, and typography have been influenced by the movement.

Arte. Virtud, disposición y habilidad para hacer algo (RAE). Forma de expresión o manifestación de la creatividad y sentimientos humanos. -final Original publicitario totalmente acabado y listo para su reproducción. Comprende el juego completo de fotolitos. || Montaje o armada final de los originales en línea componentes de un diseño para reproducción impresa, incluye guías de corte, de plegado y de registro (Andigraf, 1994). || Hablando en términos gráficos, es la última etapa que tiene todo arte antes de su presentación ya sea al cliente o a los medios de reproducción (Consuegra, 1976). || Conjunto de objetos y formas creadas por el hombre o substraidas del medio ambiente con fines puramente estéticos (Consuegra, 1976).

Arte rupestre. Se conoce como arte rupestre a los rastros de actividad humana o imágenes que han sido grabadas (petroglifos) o pintadas (pictografías) sobre superficies rocosas.

En su paso por el mundo, el hombre ha dejado plasmadas en cuevas, piedras y paredes rocosas, innumerables representaciones de animales, plantas u objetos; escenas de la vida cotidiana, signos y figuraciones geométricas, etc., obras consideradas entre las más antiguas manifestaciones de su destreza y pensamiento.

Antes del desarrollo de la escritura, las sociedades humanas posiblemente registraban ya, mediante la pintura y el grabado en piedras, una gran parte de sus vivencias, pensamientos y creencias. Expresadas de una manera muy sintética, estas manifestaciones son el reflejo de la capacidad intelectual de la humanidad para abstraer y representar su realidad.

Su denominación como “arte” no significa que se trate de objetos artísticos en los términos y con las finalidades con que hoy los entendemos desde nuestra cultura occidental. Ésta es sólo una más de las formas como se ha intentado definir su significado.

Lo “rupestre” hace referencia al soporte en que se encuentra (del latín rupe: roca). Quizás sea más indicado el término manifestaciones rupestres, pues la palabra “arte” implica darle un sentido que no necesariamente coincide con el que le dieron sus ejecutores. (Martinez y Botiva, 2002)

Artes & Oficios. Movimiento del siglo xix liderado por William Morris para contrarestar la decadencia social y artística que trajo la revolución industrial. Morris, arquitecto, diseñador y escritor, buscó en el trabajo de los artesanos mediavles la clave para restaurar la belleza de los objetos cotidianos reuniendo el arte con los oficios.

Su famosa imprenta Kelmscott Press se convirtió en modelo para la producción e impresión de hermosos libros (Carter, 1993). || El movimiento se ubica históricamente entre 1850 y 1900, época en la cual, la industrialización llevo al  hombre a despojarse de su oficio, degenerando el diseño y la calidad.

Geográficamente, el movimiento de "Artes y Oficios", se genera y desarrolla en Inglaterra, y se extiende por Europa y América. El Renacimiento sentimental de las culturas populares locales y de la civilización campesina. Asociaciones formadas hacia los años 1830/1840 para fomentar La habilidad artesanal y suministrar, así, un medio de sustento a las familias rurales atraídas por la reciente industrialización.

Así, fueron organizados en Londres cursos de escultura en madera, metalurgia, tejido e hilatura, cosido, cerámica y trenzado. Así nace este movimiento artístico de aires románticos, que se opone a la industrialización del XIX con la idea fundamental de que la vida es creación.

Artesanía.

ASA. (F) Siglas que significan American Standards Association. Indican la sensibilidad de la película y cuanto mayor es el número ASA mayor sensibilidad tendrá (ideal para condiciones de poca luz, o fotografía de alta velocidad). La escala ASA es aritmética: 200 ASA es el doble de sensible que la de 100 ASA.

Ascendente. A character stem which rises above the x-height dimension without being reconnected to a portion of the character above the x-height. (T) Parte del dibujo de un carácter de caja baja (b,d, k...) que sobrepasa en ojo medio de las letras.

Ascendentes y descendentes. Los trazos verticales o en diagonal de la letra, que se sitúan por encima o por debajo de la altura x, como sucede en las letras d,k, y.

ASCII. American Standard Code for Information Interchange: caracteres alfanuméricos codificados en ordenador (Cotton, 1994).

Asimetría. Estructuración particular de un total orgánico o plástico cuyos elementos constitutivos no permiten ningún análisis por mitades del total en cuestión (Consuegra, 1976).

Association Typographique Internationale (AtypI). Organización establecida en 1957 con el objetivo de trabajar hacia por una política internacional que protegiera los diseñadores tipográficos de la piratería y la adaptación de su trabajo por parte de terceros.

El primer presidente de Atypi fue Charles peignot de parís y más tarde John Dreyfus, consejero tipográfico de Monotype. En 1973, en el Congreso de Viena sobre Propiedad Industrial, se alcanzó un acuerdo cuando diez países firmaron un “acuerdo para la protección de fuentes tipográficas”. La ratificación de este acuerdo tendrá lugar cuando las leyes internas de estos países sean alteradas para reflejar el contenido del acuerdo. P.O. Box 611, CH4142, Muenchen, Stein, Suiza. (Carter, 1993). || Sigla de la Asociación Tipográfica Internacional, constituida en 1957 y acogida en la UNESCO como organización no gubernamental. 

Asta. Rasgo principal de la letra que define su forma esencial; sin ella la letra no existiría. (ondulada) Es el rasgo principal de la S o de la s. (montante) Son las astas principales verticales u oblicuas de una letra, como la L, B, V o A. Las astas, con su combinación convencional de líneas, constituyen la forma de las letras y, por tanto, puede decirse que las letras están formadas fundamentalmente por líneas. Otros elementos de los caracteres son los trazos terminales o remates. 

Autoadhesivo. Sustrato revestido con una capa de adhesivo por una de sus caras y protegido por un soporte temporal siliconado; se aplica en especial a la producción de calcomanías y etiquetas (Andigraf, 1994).

Autoedición. Desktop publishing. Término concebido por Paul Brainerd, el padre de Pagemaker, un programa de computadora para autoedición.

La autoedición como proceso de crear publicaciones directamente en la pantalla de un computador fue concebida en 1985 con el debut de la impresora Apple LaserWriter. Este aparato, manejado por un lenguaje de descripción de página llamado PostScript,permite la salida de páginas en alta resolución compuestas de caracteres, formas e imágenes.

El software de autoedición hace posible que un deiseñador (mientras está en frente de un computador) escriba textos, especifique la tipoggrafía, cree imágenes y páginas de manera simultánea.

Este avance tecnológico ha tenido un gran impacto en la composición y el diseño tipográfico y es comparable a la invención de los tipos móviles. (Carter, 1993) || Proceso de creación de páginas donde se integran ilustraciones, fotos, tipografías... que se realizan en un ordenador personal con la ayuda de programas específicos de maquetación, dibujo y tratamiento de imágenes para ser finalmente impresas como una publicación. || Una denominación general del uso de programas de ordenador, impresoras laser, scanners para diseño gráfico y composición tipográfica (Cotton, 1994).

Aviso.