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¿Por qué la gente se pierde o no encuentra lo que busca en una ciudad o en un centro comercial? ¿Por qué los clientes se…[seguir leyendo]
El diseño gráfico ha sido visual desde sus inicios en un 100%. Por naturaleza y a fuerza de la definición pareciese que no hay opción para otros sentidos más que el de la vista. Hoy en día el límite entre lo gráfico y lo no gráfico se desdibujó para darle paso a una era multimedia en la cual si hay cabida al audio y al tacto.
La nueva rama del diseño de marcas es el diseño de marcas verbales. Si toda marca empieza por el nombre, ¿por qué los diseñadores y los creativos crean logos y símbolos y no comienzan por el principio? ¿Puede el diseñador gráfico, el creativo o el consultor crear nombres de marcas?
Algunas falsas ideas de globalización han conducido a una interpretación equivocada entre culturas que se fueron llenando con el paso del tiempo de prejuicios, discriminaciones y estereotipos. Para sortear estas y otras dificultades se dio origen a la Comunicación Intercultural. Por ello la comunicación intercultural más allá de tratarse del establecimiento de un protocolo a seguir en los encuentros entre dos culturas, sugiere por el contrario el análisis de las pautas a tener en cuenta en el momento de un encuentro específico.
Este artículo busca argumentar la necesidad de especialización de los diseñadores gráficos en cada una de las áreas profesionales con el fin de dejar de competir por el precio más bajo de cotización en el mercado y comenzar en cambio a hacerlo por calidad, en concordancia con el talento que cada uno de nosotros posee.
Puede decirse que las empresas ante el diseño se mueven entre dos actitudes-límite: la casi ignorancia de su valor, y su integración en los procesos y la estrategia de las organizaciones. En este gran espacio que media entre ambos extremos se encuentra la variadísima gama de servicios externos que son ofrecidos a las empresas: consultorías, gabinetes técnicos, equipos de diseño industrial y de diseño gráfico, marketing, publicidad, relaciones públicas, producción, etcétera.
La facilidad y la rapidez de la producción gráfica ha hecho proliferar no sólo la productividad del trabajo, sino también la redundancia que invade visiblemente la creación gráfica. Y sobre todo hace proliferar el número de espontáneos que toman el atajo del ratón y esquivan la senda de la formación y de la reflexión. Esto ha contribuido a fomentar el intrusismo en el mercado de trabajo, y lo que es peor, hace aumentar el bajo nivel de calidad del diseño, al mismo tiempo que perturba lo que tendría que ser la “cultura del diseño” en las empresas, nuestros clientes.
Al repasar tanto la historia como la actualidad del diseño gráfico se evidencia su directa relación con la sociedad en la que éste se desarrolla. Y es tan fuerte su marca que hay todo un vocabulario asociado al diseño originado en un país específico. A modo de ejemplo funcionarían la limpieza, la estructura, el decir más con menos elementos y un orden en el caso suizo. Sin embargo, no es casualidad que tales términos apliquen igualmente a la civilización donde esta manera de hacer diseño vió la luz.
La certificación existe como protección a los clientes en campos que exigen a una gran cantidad de conocimiento técnico objetivo en la práctica, incluso a un nivel básico. En la medicina y la ley es igual, si un practicante no sabe ciertos principios, los resultados pueden ser desastrosos. En el diseño, el equilibrio del valor entre el conocimiento técnico objetivo y la creatividad es mucho más vaga, y los riesgos para los clientes potenciales son de lejos menos onerosos.
Después de varios años de trabajar en una compañía dedicada al diseño, he compilado algunas de las situaciones más frecuentes entre el cliente y el diseñador. En muchos casos el manejo de estas situaciones facilita obtener buenos resultados. Si usted ve a su diseñador como un consultor, como a su médico de confianza, como a su abogado confidente, es probable que el resultado sea exitoso.
Una imagen vale más que mil palabras, dicen por ahí… pero una palabra mal aplicada puede echar por la borda todo un trabajo de imagen. La verdad es que nuestra noble profesión es muy sensible a estocadas fulminantes que pueden entorpecer el “carácter profesional” que mostramos ante nuestros clientes.
Entre colegas se dice que el diseño gráfico no es respetado ni valorado. Para unos el problema radica en la crisis económica y social. Hay quienes afirman que somos vistos como operadores de computador por culpa de los grandes avances de la tecnología. Para otros el ojo del huracán se encuentra en la academia, donde la característica dominante es el tedio. Hay quienes han llegado a pensar: Si nuestro país no fuese Colombia sino Holanda no estaríamos tan mal. ¡Por eso estamos como estamos! Pero así es el mercado ¡¿Qué le vamos a hacer?!
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